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Google Analyticsを利用したeメール流入分析
Google Analyticsはインターネットがつながっている機器はソーシャルメディア、Webサイト、eメール、アプリケーションなどオンライン上のほぼすべてのデータ収集できる。
Google Analyticsまでに流入されるチャンネルごとに分析できる。
ただし、ソーシャルメディア、eメールなどの特定キャンペーンリンクはパラメターを挿入しないとキャンペーンをGoogle Analyticsは分析できない。
Google Analyticsの詳しい目標設定、特定のバナーやリンクから流入されたユーザの行動分析、設定した目標通りの転換が行わるのかを分析するためには特定のパラメターを挿入した後に追跡しなければならない。
- ● Google Analytics のプラットフォーム構成
- Data Collection : インターネットがつながっている機器からWebトラフィックデータ収集および分析サーバへの転送
- Data Processing : Raw Dataを報告の形で加工
- Configuration : Reportに含むまたは除外するフィルター設定を適用
- Reporting : Reportはブラウザから見るたびにリアルタイムで生成され、WebインタフェースまたはAPI経由で接続
- インターネットにつながっているすべての機器情報をGoogle Analyticsへ転送するための規則
- Measurement Protocolにより Google Analyticsへのデータ転送が可能
- 基本 Parameter以外にも追加で定義可能
● キャンペーン分析
Facebookのポスティングから会員加入を誘導する場合、“会員加入”リンクはパラメターを定義しないとGoogle Analyticsでは分析できない。下記のようなパラメターを追加で定義して分析・測定が行える
- - キャンペーン分析のための URL 作成例
http://allmarketing.jp/marketing/pricing.jsp?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=member_join
短縮 URL
http://bit.ly/1ID1i8m
●メール配信の分析事例
メール内容にある“提案書を見る”リンクに Google Analyticsのパラメター
( utm_source=promotion&utm_medium=email&utm_campaign=Link2016seaseon9 )
を挿入し“提案書を見る”をクリックした流入されたユーザセグメントの行動データを分析することができ、目標転換率 (例：企業 ポートフォリオの登録)の達成も分析できる。
●Enpickでメールを作成する時にGoogle Analyticsのパラメター挿入
メール作成時に下記のようにメールテンプレートのリンクにGoogle Analyticsのパラメターを簡単に挿入できる。
